كيف توظف أفضل كاتب محتوى

المقدمة: مهمة كيف توظف أفضل كاتب محتوى، مهمة ليست بالهينة أو السريعة، فأنت تبحث عن كاتب مبدع يجيد المحتوى  التسويقي الإلكتروني مع كونه مراعي لقواعد تحسين محركات البحث، تلك النقاط لتجدها مجمعة في كاتب واحد أمر يحتاج منك الوقت والمجهود، لذا سأقدم لك الإجابة عن سؤالك وعن سؤال من هو كاتب المحتوى وماذا يفعل؟ وأشياء يجب معرفتها قبل توظيف كاتب محتوى محترف و  ما هي أهمية المحتوى الجيد؟ لذا ابق معنا

ما هي أهمية المحتوى الجيد؟

ترجع أهمية المحتوى الجيد لقدرته على القيام بالأمور التالية:

1. التسويق الالكتروني عامله الرئيسي هو المحتوى التقني، حيث يعد المحتوى الجيد هو المحرك الوحيد للموقع الألكتروني فبدون محتوى لن تجد إلا قالب وتصميم للموقع فارغ.
2. تتمكن من خلال المحتوى الجيد من تعزيز علامتك التجارية لعملائك الحاليين أو الفعليين.
3. التفاعل مع الجمهور أمر لن يتحقق على الإنترنت بدون المحتوى الجيد والجذاب في الوقت ذاته.

لذا كونك تبحث عن كيف توظف أفضل كاتب محتوى، فعليك أن تعلم في حال عثورك عليه ستجد ما يضمن لك نجاح خطتك التسويقية الألكترونية، لتحقق من خلالها أعلى نسب الأرباح والمبيعات وكسب ثقة العملاء بسهولة.

من هو كاتب المحتوى وماذا يفعل؟

كاتب المحتوى هو كاتب يعمل بشكل حر، يتخصص في كتابة المحتوى الإلكتروني بأشكاله المختلفة، مثل:

• المقالات.
• السيناريو.
• الاسكربت.
• الكتب الإلكترونية.
• المدونات.
• الإعلانات الممولة.
• محتوى المواقع.
• التفريغ الصوتي.
• مراجعة المنتجات.

وخلافه من أنواع المحتوى الإلكتروني المتنوعة، والتي تعمل على جعل المواقع الإلكترونية ومنصات التواصل الإجتماعي بوابة لعالم الإبداع الذي يغمر جميع مجالات المحتوى التقني.

اقرأ المزيد عن: كيف توظف أفضل مصمم مواقع

ابحث عن المهارات التالية عندما توظف كاتب محتوى محترف

هناك العديد من المهارات التي يجب أن تتوافر في كاتب المحتوى المحترف، والتي من ضمنها قدرته الإبداعية في صياغة الأفكار بأشكال وطرق وأساليب لا حصر لها، فكلما عشق كاتب المحتوى عمله، كلما جعلك تتذوق حس أدبي ومعلومة قيمة وبعضاً من الفكاهة والمرح في كل محتوى تتصفحه على المواقع المختلفة.

ولكي يكن كلامي معك أكثر وضوحاً، إليك بعض المهارات الأساسية التي يجب أن تتوافر في كاتب المحتوى، وهي على النحو التالي:

• القدرة على فهم الاستراتيجية.

تكمن مهارة كاتب المحتوى في مدى قدرته على اللعب بعناصر المحتوى الإلكتروني، من كلمات مفتاحية وأفكار ومعلومات ودمجهم بسلاسة مع قواعد تحسين محركات البحث.

ويتصدر بالمحتوى الذي يكتبه الصفحة الأولى من البحث على جوجل، هنا يمكن مدى نجاحه وتفوقه على باقي المنافس، حيث تشير الأبحاث أن أكثر من 80% من نقرات الزائرين على محركات البحث بجوجل تذهب للصفحة الأولى وحدها.

اقرأ المزيد عن: كيف توظف أفضل مصمم شعار محترف

• موهبة لتحسين محركات البحث (SEO).

تحسين محركات البحث وفقاُ لقواعد السيو، هي من أهم الشروط التي يجب ان تفكر بها وأنت تبحث عن كيف توظف أفضل كاتب محتوى، وأن يعمل على أتقانها وتطوير نفسه فيها، لأنه يتم تحديثها بشكل دوري.

وتتعلق  تحسين محركات البحث عن استخدام الكاتب لكلمات رئيسية معينة يتم استخدامها في داخل  المقال ومرادفاتها وفقاً لقواعد تحسين محركات البحث.

كما من ضمن تلك الشروط الأساسية لها هو أن يكون الكاتب مقدم محتوى فريد يتفوق على المنافسين في المعلومات وعدد الكلمات وجودة الصور. وأن يكون مترابط وخالي تماماً من الأخطاء الأملائية أو النحوية.

• القدرة على التكيف والمرونة.

مرونة الكاتب في صياغة الأفكار والمعلومات وصياغتها بأسلوب مترابط وسلس، يجعل من كتابته أمر شيق وجذاب للقراء والزائرين على المواقع الإلكترونية.

فحس الكاتب في تبسيط المعلومة من الأمور التي يجب أن تضعها نصب عينيك أثناء تنقيبك عن كيف توظف أفضل كاتب محتوى.

• مهارات البحث.

الكاتب يجب أن يكون قادر على البحث عن البيانات والدراسات التي تدعم المعلومات التي يقدمها للقراء، فيجب أن يبحث جيداً عن البيانات التي يقدمها بدلاً من أن يكتب بعض المعلومات استناداً لرأيه الشخصي.

وهذا ما أقرته أحدى الدراسات التي أجريت في أمريكا عن أن أكثر من 80% من رواد المواقع لا يفضلون المقالات المستندة على الأراء، بل يفضلون مقالة تستند على بيانات علمية ودراسات وابحاث توثق الأفكار الواردة بها.

• مهارات تواصل جيدة.

الكاتب هو حلقة الوصل بين المؤسسات والجمهور المستهدف التخاطب معه، لذا أن يكون ذلك الخطاب مبني على خطة استراتيجية محسوبة للأفكار والنقاط التي يرغب صاحب الموقع إيصالها للجمهور.

وإتقان حلقة الوصل والعمل على أساس الحيز المطلوب التعامل من خلاله.

• مهارات التحرير.

المهارات المطلوبة لصياغة الأفكار وتحريرها، من أخطر العوامل التي  يجب أن تركز عليها في كيف توظف أفضل كاتب محتوى، لأنك حينما تجد كاتب محتوى متميز في استخدام أدوات التحرير من سلامة أفكار مترابطة وصحة لغوية وإملائية، ستتأكد وقتها أنك بالفعل تمكنت من توظيف الكاتب المناسب فعلياً.

• القدرة على الالتزام بالمواعيد النهائية.

كيف توظف أفضل كاتب محتوى ملتزم بموعد التسليم؟

ربما لأن أمر الكتابة قد والبحث قد يستغرق مع الكاتب وقتاً أكثر مما تتوقعه أنت لصياغة الأفكار وتجميع البيانات وترتيبها، والأهم من ذلك أنه يقوم بعملية تحليل البيانات عند المنافسين ليتفوق عليها، كل النقاط تأخذ بعض الوقت.

فلا يغرك الكاتب الذي يقدم لك المحتوى في وقت سريع، دون أن يراعي جودة ما يكتبه وأن يكون محتوى فريد وجذاب.

لذا عليك الأتفاق على موعد مناسب لك للكاتب دونما أن تفرض عليه موعد تسليم ضيق الوقت يروقه.

اقرأ المزيد عن: كيف توظف أفضل خبير سيو

• صحة المعلومات والمصادر.

عندما تفكر في كيف توظف أفضل كاتب محتوى، يفضل أن تختار كاتب يملك موهبة إصطياد المعلومة، لكونه فن يحتاج من الكاتب أن يكون لديه ما يكفي من الخبرة ليعلم أين يجد المصدر وأين يجد المعلومة الصحيحة.

• مهارة السرد القصصي.

مهارة السرد الجذاب والشيق للمعلومات من الأمور التي يجب أن يتقنها الكاتب ليجذب بها القارئ.

ليجعل القارئ متحمس لآخر حرف في المحتوى المقدم له من بيانات وأرقام تهمك أن يعرفها جمهورك عن ما تقدمه لهم من خدمات أو منتجات.

اقرأ المزيد عن: كيف توظف مصمم جرافيك محترف

• تحديد احتياجات المحتوى الخاص بك

كتابة المحتوى التقني لها أشكال وأنواع عديدة، تختلف باختلاف احتياجك إليها والمكان الذي تكتب فيه وكذلك الجمهور المستهدف منها.

لذا لا تتوقع أن تعرف كيف توظف أفضل كاتب محتوى يتمكن من كتابة كافة أنواع المحتوى، لأنه بمنتهى البساطة ليس شرطاً أن يكون الكاتب يجيد كل تلك الأنواع دفعة واحدة.

فهناك كاتب محتوى يجيد المقالات وهناك كاتب متخصص في كتابة المحتوى المرئي، وهناك آخر يجيد كتابة الإعلانات والمنشورات على مواقع التواصل الاجتماعي، وقد تجد كاتب يجيد تلك الأنواع ولكن بمستوى مختلف من نوع لآخر؛ لكونه في النهاية سيبدع في نوع أو نوعين بنفس الكفاءة والجودة.

• حدد ميزانيتك

كونك تريد أن تعرف كيف توظف أفضل كاتب محتوى، فعليك أن تحدد النتائج التي ترغب في الحصول عليها أولاً، وإلى أي مدى ترغب في أن يصل محتواك للجمهور.

ومالذي تريده من كاتب المحتوى نفسه فهل تريد أن يكتب لك محتوى خاص بك و أهدافك و الجمهور الذي تستهدفه، فأنت لا تريد مجرد كاتب يجمع لك الأفكار والبيانات ومن ثم سردها بشكل عشوائي.

لذا قبل أن تحدد ميزانيتك في كتابة المحتوى، حدد أولا ً الخبرة والجودة المطلوبة من المحتوى نفسه والعائد الذي تنتظره أنت من المحتوى نفسه.

بتحليلك لعائد الاستثمار يعني أنك تحدد الحد الأقصى من الأرباح نتيجة تعينك كاتب محتوى محترف والتكاليف التي أنفقتها على توظيفه.

• اعمل مع كاتب المحتوى

لن تعرف كيف توظف أفضل كاتب محتوى دون أن تكون عندك رؤية حقيقة لما تحتاجه منه لتشاركها معه.

فهو لن يعرف العديد من النقاط الجوهرية عنك وعن موقعك وعن أهدافك وما الذي ترغب في الوصول إليه، إلا لو جلست معه أو تكلمت معه لمناقشة تلك النقاط المحورية.

فمن خلال جلسات العمل المنعقدة بينكم يمكن أن يتم طرح الأسئلة التي هي على غرار النقاط التالية:

• ماهي النقاط التي يحتاج الكاتب أن تشرحها له من خلال العمل معه؟
• ما المزايا التي ستوفرها للكاتب أثناء العمل معه؟
• الرؤية التي تريد له أن تبانها عن شركتك وكيف يبرزها في كتاباته؟
• هل العمل بينكم سيكون مستمر أم أنه لفترة مؤقتة وحسب؟
• كيف ستساعده في جعل المحتوى الذي يقدمه مميز حقاً؟

أشياء يجب معرفتها قبل توظيف كاتب محتوى محترف

قبل أن تشرع في كيف توظف أفضل كاتب محتوى عليك أن تعرف بعض النقاط التي يجب عليك معرفتها،  وهي على النحو التالي:

لاحظ أن هذه ليست عملية فورية.

لا تبخل بوقتك في عملية بحثك عن أفضل كاتب محتوى، وتأكد بأنك مجرد أن تجده ويكون شخص كفء وذو خبرة كبيرة في مجال الكتابة، وسيكون استثمار لك كبير يستحق التعب والعناء والتمسك به.

• لا تتحول المشاركة والتفاعل دائمًا إلى مبيعات.

لا تجعل هدفك الأساسي من الكاتب هو تحقيق المبيعات فقط، فقد يساعدك أيضاً في تقديم المعلومة الحصرية والمفيدة التي يبحث عنها جمهورك.

وعندما يجدوا أنك تساعدهم في إيجاد المعلومات الدقيقة والموثوق بها عن مجالك، بطريقة تخدمهم سيكسبون الثقة في منتجك ويصبحون عملاء دائمين و بالتدريج سيصبح منتجك هو المفضل لديهم.

لذا ركز مع الكاتب أن يكون شامل في خطابة وأفكاره وشعر العميل أنك موجود لخدمته ورضاه لا لتحقيق المبيعات و الأرباح من خلاله.

• كن محددًا جدًا بشأن مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs).

من الضروري أن تكون على علم ومتابعة بشأن مؤشرات الأداء الرئيسية، والبحث عن نسبة  المشاهدات وقوة الترافيك على موقعك، وعدد التفاعلات على المحتوى المقدم عليه.

فعليك أن تقدم الخطة اللازمة والمتوقعة للمؤشرات المنتظرة للمحتوى المقدم على الموقع، وفي حالة تأخرت النتائج المتوقعة من الكاتب توقف عن التعامل معه، ومن ثم ناقش معه الخطة عوامل التأخير لعلها من زيادة توقعاتك من المحتوى والمبالغة فيها.

• دمج المحتوى مع جهود التسويق الأخرى.

العمل على كيف توظف أفضل كاتب محتوى، عليك أن تعرف أنه عليه دمج المحتوى مع الجهود التسويقية لقسم التسويق لديك، بل ويمكنه أن يدعمها أو يعالج مشاكلها ويحلها في المحتوى المقدم منه، لذا يجب أن تحصل على كاتب على دراية بالأمور التسويقية وعلى خلفية جيدة منها، ليساعدك في تلك المهمة.

• تعمل العلاقات طويلة الأمد دائمًا بشكل أفضل.

وللحق كلما طالت فترة عملك مع كاتب واحد فترة طويلة،  كلما تمكنت منذ التفاهم معه بشكل أسرع وساعده ذلك على الإبداع والعمل أنه جزء من كيان الشركة ويتبنى جميع أهدافك، فمن الأفضل أن تحاول لإظهار تلك النقطة له دائماً  أن كنت فعلاً تعتزم أن تجعل عمله مستمر معك، لأن كثرة تغير الكاتب على الموقع يجعل الرؤية المقدمة للجمهور مذبذبة بشكل مستمر وغير مستقرة؛ وهذا بالتأكيد سينعكس على نجاحك في تنفيذ الخطة التسويقية من الموقع أو من المحتوى المقدم بشكل عام.

نختم مقالنا اليوم عن كيف توظف أفضل كاتب المحتوى، يجب أن تتعامل مع كاتب المحتوى حتى وإن كان عن بعد على أنه ضلع أساسي وحيوي في مؤسستك، لتأخذ منه أفضل النتائج فكلما تبنى وجهة نظرك وأهدافك مع كاتب مبدع ومحترف في صياغتها ستأخذ في النهاية على أفضل النتائج التي تتوقع الحصول عليها.