التسويق بالمحتوى : التعريف به وأنواعه وما أهميته لموقعك

ما هو التسويق بالمحتوى Content Marketing ؟

التسويق بالمحتوى هو البديل الإستراتيجي للتسويق التقليدي الذي أصبح ذو التأثير الأقل فاعلية في زمن التكنولوجيا والهواتف الذكية، حيث يُعد التسويق بالمحتوى نهجًا تسويقيًا أكثر تميزاً يستهدف الجمهور الخاص بك بشكل أكثر دقة وأكثر إبهاراً عن طريق إعطائه معلومة ذات قيمة وفائدة، محققاً بذلك اكتساب ثقة الجمهور فيقوم بالنهاية إلى دفعه لاتخاذ إجراءات بيعية مربحة.

ما أهمية التسويق بالمحتوى؟

يعد تسويق المحتوى أمرًا حيوياً للغاية، لأنه يجيب على تساؤلات جمهورك واكتساب ثقتهم وبناء العلاقات، ونذكر تفاصيل أهمية التسويق بالمحتوى في عدة نقاط أهمها ما يلي:

نشر الوعي

عندما يبحث أحد الأشخاص عن معلومة ما من خلال محرك البحث فإن مصدر هذه المعلومة هنا هو أمر هام جداً بالنسبة للباحث، وفي حالة أن كنت أنت هذا المصدر فإن الباحث يربط ذهنياً بين المعلومة أو المنتج أو الخدمة التي بحث عنها وبين علامتك التجارية التي قدمت له من خلال صفحاتها ما كان يبحث عنه، لذا فالمحتوى في هذه الحالة أصبح مصدراً لزيادة الوعي بعلامتك التجارية، بل والأفضل من ذلك استحواذها على ثقة المستخدم.

إثبات قوة خدماتك ومنتجاتك

من يقدم لي المعلومة الجيدة فهو في الغالب ذو خبرة وباع طويل في هذا المجال – هذا هو الإيحاء الذي يخطر على بال من يدلي باستفسار في مسألة ما ويلقى إجابة استفساره على يد أحد الأشخاص، وفي هذا الصدد فإن محتواك يكون سبباً في إثبات قوتك وقوة منتجاتك بشكل غير مباشر.

اقرأ المزيد : صناعة المحتوى التسويقي

الحصول على زوار

هل تعتقد أن من سيقرأ محتواك الذي يركز على ما يهتم به بعد زيارته لموقعك أو صفحتك التجارية وبعد أن قدم له فائدة حقيقية، سيمر مرور الكرام ؟ بالطبع لا .. في الغالب بنسبة 90% هو متابع دائم لك لأنك قمت بأسره معنوياً بتقديمك ما يفيده وما يحتاج له.

تذكير عملائك بشكل مستمر بخدماتك

المنافسة على أشده بالخارج وأنت مهما كانت قوة منتجك أو خدمتك فإنك حتماً تريد أن تذكر عملائك دائما بك، وإلا تم تذكيرهم بواسطة منافس آخر ، لذا فإن استمرارك في تقديم محتوى ثري هو الضامن لك أن تظل بارزاً على الساحة وعالقاً بذهن جمهورك، والدليل على ذلك هو قيام الشركات الضخمة والمعروفة عالمية بإنشاء خطة دعاية سنوية تقدم بملايين الدولارات بالرغم من أنها محفورة في ذهن عملائها ولكنهم يتبعون مبدأ .. أنا أعلن عن نفسي إذن أنا موجود وإلا فقد جمهوره على المدى الطويل.

تاريخ التسويق بالمحتوى

التسويق بالمحتوى قديم للغاية ويعود إلى عصور أبعد مما تظن ، حيث أن ترويج ونشر المعلومات بغرض بيع منتج أو خدمة هو أمر مستخدم قبل بداية القرن التاسع عشر من وقت اختراع طباعة الكتب والمجلات، وتطور واستُحدث بمرور الوقت فأصبح ركن أساسي من أركان علم التسويق.

الفكرة بدأت في عام 2007، عندما لاحظ المستثمرين أن بإمكانهم التواصل بطريقة مباشرة مع الجمهور المتواجد على مواقع التواصل الإجتماعي، وذلك بواسطة التسويق للخدمات والمنتجات الخاصة بهم دون الحاجة لوجود شركات معلنة.
ولكن الفكرة لم تكن منظمة أو لها قواعد معينة في البداية، لذا كان لابد من وضع الاستراتيجات التسويقية التي تمكن أصحاب المشروعات من الوصول لأكبر قاعدة من الجمهور المستهدف المهتم بالمنتج أوالخدمة المعلن عنها.
مما يسهم في تحويل ذلك الجمهور إلى عملاء فعليين ومتابعين لكل ما يقدمه المستثمر لهم من خدمات أو منتجات، مما يسهم في ارتفاع معدلات الأرباح للمستثمرين بشكل كبير.
ولعل تاريخ التسويق بالمحتوى الفعلي، وتنفيذه على أرض الواقع كان مع شركة River pools لبناء مسابح الألياف الزجاجية، وذلك في عام 2008 حينما كانت الشركة تعاني من انخفاض أسهمها وتدهور وضعها الاقتصادي.
وحينها قرر مالك الشركة “ماركوس ماركون شيردن” أن يستخدم التسويق بالمحتوى، فبدأ في العمل مع فريق على إجابة أكثر الأسئلة التي تهم العملاء الفعليين لمجاله.
ومن ثم أنشأ شيردن مدونة طرح فيها كل تلك الأسئلة ومن ثم قام فريق في الرد على جميع تلك الأسئلة وكتابة مقالات بشكل منتظم مرتين في الأسبوع، وفي خلال 6 أشهر من استخدام التسويق بالمحتوى تواصل شيردن وفريقه لقاعدة جماهيرية عريضة حول العالم وحصد المزيد من الأرباح والمزيد من الشهرة العالمية.
ومن هنا كانت بداية التسويق بالمحتوى بشكل عملي ومترجم لأرقام على أرض الواقع.

اقرأ المزيد : كيفية كتابة محتوى المواقع

خصائص المحتوى التسويقي الجيد

المحتوى الترويجي الجيد له خصائص محددة يجب الإلمام بها حتى يحقق الغرض المطلوب، لنتعرف عليها سوياً:

في متناول الجميع وذو قيمة

يجب أن يكون محتواك قريب من الجمهور ويعرف جيداً كيف يخاطب لغتهم وثقافتهم وإلا فقد قيمته وأصبح بلا فائدة، كما يجب أن يحمل كل جزء من محتواك الذي تنشئه وتقدمه لجمهورك المستهدف، قيمة وفائدة حقيقية، قد تتمثل هذه القيمة في أن تكون معلومة ، فكرة ، أو حتى مزحة مضحكة ، وضع في اعتبارك أن محتواك لن يسوق لك  إلا إذا قدم لجمهورك أحد أو جميع هذه الفوائد، وبذلك فقط سيكافئك جمهورك بأن يصبح عميل لك و لمنتجك ذو ولاء دائم.

أن يكون قابل للمشاركة

لا تحرم نفسك من فوائد التسويق البشري المجاني الرائع ، حيث أن المحتوى الجيد والذكي هو الأكثر قابلية للتشارك بين الأشخاص لأن الشخص الذي يشارك محتوى ما ، يشاركه عن قناعة شخصية وكأنه نابع من داخله، ومن هنا تضمن أن محتواك وصل لمحيط ذلك الشخص من أصدقاء ومتابعين، لذا احرص على تقديم محتوى يدفع متابعيك لمشاركته مع أصدقائهم.

يجب أن يكون ذو صلة بمنتجاتك

من البديهي جداً أن تقدم محتوى له وثيق العلاقة بمنتجاتك أو خدماتك، حتى تحقق الغرض الكامل من وراءه ، حيث أنه من غير الملائم أن يكون منتجك هو بيع الملابس وتكتب موضوعات عن الفن! ولكن إذا كتبت موضوعات عن الموضه مثلا فبذلك ستكون في المسار الصحيح.

اقرأ المزيد : اهمية كتابة محتوى لموقع

اجعل التسويق بالمحتوى فريدًا

المحتوى الحصري والغير موجود سوى تحت علامتك التجارية هو الأجدر بالمتابعة ، لا تكرر ما يفعله الآخرون وإلا قد حكمت على علامتك التجارية بالتبعية الدائمة لمن سبقوك.

في الوقت المناسب

العالم أصبح قرية صغيرة وما يحدث في آخر العالم تعلم به في أقل من ثانية ، فليس لك أي مبرر للانعزال وعدم مجاراة الأحداث ، استغل كل حدث صغيره وكبيره في تقديم محتوى يتواكب مع ما يشغل الرأي العام وذو صلة بمنتجك، وكن حاضر دائماً في الوقت المناسب لا بعده.

أن يكون عالي الجودة ويلفت الانتباه

انتقي أسلوب الكتابة أو التدوين ليكون جذاباً و ذو جودة عالية ، فكر خارج الصندوق و ابتكر أفكار جديدة تميزك عن منافسيك ، كن سباقاً بالتميز دائماً.

أنواع التسويق بالمحتوى

التسويق بالمحتوى له عدة أنواع وفي السطور التالية نذكر لها أهم هذه الأنواع:

التدوين

كتابة المقالات والموضوعات المقروءة من أهم أنواع المحتوى والذي له نصيب جيد لأنه لا غنى عن القراءة في جميع المجالات ، وهناك دائماً جمهور يفضل القراءة واستسقاء المعلومات المقروءة عن غيرها من القطاعات.

الإنفوغرافيك

الإنفوغرافيك واحدة من أكثر أنواع المحتوى تأثيراً وذو شعبية طاغية خصوصاً للجمهور الذي يفضل أن يخاطبه صانعي المحتوى بلغة الصور والألوان، فهو ملفت جداً للانتباه ويقوم بتقديم المعلومة بشكل راق وجذاب للعين، لذا يجب أن يكون للإنفوغرافيك نصيب جيد من خطة المحتوى الخاصة بك.

اقرأ المزيد : صناعة المحتوى في مواقع التواصل الاجتماعي

الفيديو

يشغل المحتوى المرئي قطاع عريض للغاية في وقتنا الحالي والدليل على ذلك هو انتشار المنصات التي تدعم المحتوى المرئي والفيديو فقط دون غيره مما دفع كافة منصات التواصل الاجتماعي لإدخال هذه الخاصية كركن أساسي من أركان المحتوى بها ، المحتوى المرئي أو الفيديو مفعم بالحيوية ويخاطب شرائح متعددة من الجمهور دون النظر لسلوكهم أو طبيعة فهمهم وبالتالي سهولة توصيل المعلومة لهم، احرص على تقديم محتوى مرئي من حين لآخر لأنه بمثابة عنصر ترفيهي لجمهورك.

الأبحاث والدراسات

لغة الأرقام والإحصائيات لغة لا غنى عنها في سرد الحقائق والمعلومات التي يهتم بها جمهورك المستهدف ، لذا يجب أن تهتم بهذا الشق في محتواك التسويقي لأن عرض المعلومات في هذه الصورة يؤدي إلى كسب المصداقية والشفافية لدى متابعيك.

الكتب الإلكترونية

يمكنك الاستعانة بهذا النوع وهو بالمناسبة نوع هام جداً ويمتاز بأنه يجمع العديد من المعلومات في مكان واحد ويقدم وجبة دسمة لجمهورك المستهدف، حيث أنه يكون عبارة عن كتاب أو كتيب مكون من عدة صفحات لا تقل عن 10 صفحات يحتوي على عدة أقسام وكل قسم يحتوي على مقال أو أكثر مدعوم بالصور تضع به خلاصة خبراتك وتجاربك في المجال المنشود، مما يزيد ثقة الجمهور بك وبمنتجك.

كيف تختار المحتوى المناسب؟

للتأكد من أن المحتوى الخاص بك سيحقق النتائج المرجوة من ورائه، يجب أن يكون هناك دراسة جيدة قبل ذلك لاختيار صيغة ونوع المحتوى المناسب لجمهورك، على سبيل المثال، إذا كنت تريد الترويج لمستحضرات تجميل فإن المحتوى المرئي سواء صور أو فيديو هو النوع المناسب لذلك النشاط، حيث أن المقال المكتوب هنا لن يفي بالغرض بنسبة كبيرة، وهنا سنذكر ما هي أهم معايير أو أسباب اختيار نوع المحتوى وهي كالتالي:

الجمهور المستهدف

جمهورك المستهدف هو من سيحدد لك نوع المحتوى الذي ستقوم بالترويج من خلاله، يجب أن تدرس نوع جمهورك بكافة خصائصه مثل الفئة العمرية والنوع والحالة الإجتماعية وكذلك المستوى المالي في بعض الأحيان.

نوع المنتج أو الخدمة

يلعب نوع المنتج أو الخدمة الذي تقدمه دوراً هاماً جداً في تحديد نوع المحتوى المستخدم في الترويج له، فإذا كان منتجك يعتمد في تسويقه على المعاينة قبل الشراء فمن البديهي أن يكون المحتوى المستخدم هنا هو الصور أو الفيديو، وبالمثل فهناك خدمات مثل الخدمات المهنية التي ينصح أن تقدمها في شكل معلومات مقروءة لأن المعلومة هنا قد تعتمد على السرد الطويل، ولا غنى كذلك عن الإنفوجرافيك والفيديو في سرد المعلومات في شكل معلومات مختصرة أو مقاطع قصيرة تحتوي على الخلاصة.

خذ بعين الاعتبار المراحل

في أي مرحلة يقف نشاطك ؟ هل هو مازال في طور البدء ويحتاج محتوي تعريفي لتعريف جمهورك به ، أم هو في مرحلة متطورة ويحتاج إلى نشر المزيد من المعلومات بناء على وعي مسبق به كنشاط قائم بالفعل منذ فترة، معرفة هذه النقطة هي محور أساسي من محاور تصنيف المحتوى المناسب ، لأن كل مرحلة لها محتوى مفضل يلائم طبيعة المرحلة ومدى استيعاب الجمهور لها.

كيف تبدأ التسويق بالمحتوى؟

والآن جاء وقت بدء العمل وترجمة ما تم ذكره آنفاً إلى خطوات عملية للبدء بالتسويق من خلال المحتوى لنشاطك التجاري، إليك هذه الخطوات على شكل نقاط كما يلي:

الخطة

قبل أن تشرع في أي عمل أي شئ يتعلق بالعمل عموماً يجب أن تضع خطة وهي ما بين الرؤية والهدف، يجب أن ترسم لنفسك مسار واضح الهدف والخطوات وبه دراسة جيدة للنتائج المتوقعة، التسويق بالمحتوى ليس بالأمر البسيط أو القليل الفائدة حتى تتعامل معه بعشوائية، لذا يجب عليك وضع خطة جيدة للبدء، إذا أردت مساعدة الخبراء فلا بأس وهو خيار جيد للغاية حيث أنك ستتلاشى هنا مشاكل نقص الخبرة في هذا الشق.

المحتوى النصي

كتابة مقالات حصرية

كتابة المقالات من الخطوات ذات التكلفة البسيطة والتي لها مردود جيد بالفعل وسيساعدك في جذب فئة عريضة وجيدة للغاية من الجمهور المستهدف طالما قدمت له بعض المعلومات القيمة التي يبحث عنها والتي تتعلق بمجالك، يمكنك الاستعانة بكاتب متخصص ومن الأفضل أن يكون له سابقة أعمال في نفس المجال الذي تريد الكتابة فيه، ليكتب مقالات بشكل دوري لضمان الاستمرارية في جذب المزيد.

الترجمة

المحتوى المترجم من مصادر أجنبية له رونق خاص جداً ، حيث أن اختلاف الثقافات عموماً يأتي بالجديد في كل مجال ، وانتقال الثقافة الغربية بشكل مبسط وبلغة عربية سليمة هو محط أنظار العديد من الأشخاص الذين يبحثون عن التميز، وفي ذلك انعكاس رائع عنك وعن ما تقدم من معلومات وبالتبعية من خدمات أو منتجات، استعن بمترجم خبير تشرح له ما تريد واترك له هذا الأمر.

التدقيق اللغوي

طالما قمت بعمل الخطوتين السابقتين إذن لا غنى عن الاستعانة بمدقق لغوي يقوم بتدقيق ما تمت كتابته لغوياً ، لأن سلامة لغة المعلومات المقدمة لجمهورك هو أمر هام جداً ويعطي عنك صورة احترافية مما يجعلك تكسب ثقة الجمهور.

المحتوى المرئي

كما ذكرنا آنفاً بأن المحتوى المرئي له تأثير فعال وخصوصا في وقتنا الحالي ، لذا فمن الضروري عمل فيديو ترويجي من حين لآخر مدته من دقيقتان إلى 3 دقائق أو أكثر حسبما تتطلب الأمور ، إليك بعض الإحصائيات التي توضح أهمية المحتوى المرئي وتميزه عن المحتوى النصي:

– العقل البشري يحلل المحتوى المرئي أسرع بمعدل 60.000 مرة من المحتوى النصي.

– التغريدات المصحوبة بالصور تزيد معدل التفاعل بمعدل 20%.

المحتوى المسموع (بودكاست)

يتميز هذا النوع من المحتوى بأنه يمكنك الحصول عليه أثناء قيامك بأي شئ آخر، حيث أن الإعلانات التي تذاع على محطات الراديو لها صدى جيد لدى المتنقلين بسياراتهم في الطرق وتكون بمثابة نوع من أنواع التسلية لهم في بعض الأحيان ، كذلك أصبحت هناك منصات متخصصة بالسمعيات مثل Soundcloud و Club House ومن هنا ترى أن المحتوى المسموع له نصيب جيد جداً ، وحيوي كذلك بالنسبة لفاقدي البصر.

يمكنك الاستعانة بخدمات معلق صوتي محترف من هنا

تهيئة المحتوى لمحركات البحث

بعد كل تلك الخطوات والتي حرصت فيها على الإبداع في المقام الأول وعرض أفضل محتوى لديك بكل الأنواع المعروفة ، الآن يجب عليك إظهار ذلك المحتوى إلى النور ، محركات البحث هي الوسيلة الأولى لاكتساب المعلومات والبحث عنها ، إذن فليكن شغلك الشاغل هو أن يكون محتواك صديق دائم لمحرك البحث حتى يظهر محتواك إلى من يبحث عنه، وفي هذا الصدد يجب عليك الاستعانة بخبير تهيئة محركات بحث محترف SEO حتى يتمم لك هذه المهمة الحيوية جداً.

قنوات التسويق بالمحتوى

كلما أوجدت قنوات جديدة لتسويق محتواك، وصلت إلى عدد أكبر وشرائح أكثر من جمهورك المستهدف وبالتالي تحقيق مكاسب ومبيعات أكثر، وإليك أمثلة للقنوات الرائجة والتي يجب أن تسوق من خلالها في المقام الأول:

التسويق على أرض الواقع

التسويق التقليدي مازال له دور كبير في عملية التسويق، لأن هناك فئة وشريحة كبيرة من جمهورك قد تفضل هذه الطريقة الكلاسيكية، مازال البعض يفضل التواصل المباشر عن التكنولوجيا الحديثة وعصر الهواتف الذكية.

التسويق بالمحتوى عبر محركات البحث

كما ذكرنا في السطور السابقة أن محركات البحث هي التي ستوصلك لجمهورك الذي يبحث عنك، فكن صديق دائم لمحركات البحث ولا تهمل هذا الأمر وإلا خسرت قطاع عريض من جمهورك.

التسويق بالمحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي

لا شك أن شبكات التواصل الاجتماعي بمختلف أنواعها وأسمائها هي المؤثر رقم واحد في جميع أنحاء العالم ، حيث يوجد أكثر من 4 مليار شخص يستخدمون وسائل التواصل، ويشكل عدد مستخدمي وسائل التواصل حاليا نسبة 56% من سكان العالم وهي نسبة يجب أخذها في الاعتبار، إصنع لنفسك كيان عبر مواقع التواصل الاجتماعي لتحصد الفوائد من هذه الأعداد المتواجدة هناك.

التسويق بالمحتوى عبر العلاقات العامة والاتفاقيات

عقد الشراكات المؤقتة للأغراض التسويقية أمر متبع منذ وقت طويل وهو جيد جداً وفي الغالب يكون نصيبه النجاح ، فكر جيداً في أحد الشركات أو المصانع أو الأسماء المعروفة والتي قد تستفيد منك بشكل متوسع إذا قدمت لهم فائدة حقيقية وبالاتفاق معهم تكون قد وصلت لقطاع كبير من الأشخاص المهتمين بذلك الاسم.

أخطاء لا ينبغي أن ترتكبها في التسويق بالمحتوى

انتبه جيداً لما تقدم وفكر ملياً في أن تستخدم كل أدواتك بأفضل شكل ممكن، سنوضح لك هنا بعض الأخطاء الشائعة التي يقع بها الكثير في عملية التسويق.

السياسة خط أحمر في التسويق بالمحتوى

مثل الزيت والماء فإن السياسة والتسويق لا يختلطان سوياً ، احتفظ بآرائك السياسية لنفسك بعيداً تماماً عن نشاطك التجاري، لأنك إذا أظهرت ميولك السياسية من خلال صفحات نشاطك التجاري فإنك في الغالب ستفقد قطاع كبير من جمهورك المستهدف وإلى الأبد إذا تعارضت ميولك السياسية مع ميول هذا القطاع، وأنت بالتأكيد في غنى عن ذلك.

أن تكون غير مطلع على اتجاهات التسويق بالمحتوى الجديدة

لكل حقبة زمنية أداة التسويق الأكثر رواجاً لها، لذا يجب عليك أن تكون ملماً بهذا الأمر حتى تستفيد من رواج تلك الأداة ولا تفقد جزء من فاعلية الترويج الخاص بك . إليك بعض النماذج التي لها شأن كبير في الوقت

الحالي ومتوقع لها الاستمرار بشكل كبير لمدة غير قصيرة:

التسويق بالمؤثرين

من منطلق مبدأ “ما نعلمه أفضل مما نجهله” أحدث التسويق بالمؤثرين ضجة كبيرة جداً هذه الأيام أكثر من أي وقت مضى وذلك لأن التسويق من خلال المشاهير له طابع خاص حيث يركيز أكثر على المصداقية لأن المؤثر شخصية موثوقة وفي الغالب لن يجازف بشهرته ولن يوافق على الترويج لأي منتج سوى بعد التأكد من أحقيته في الترويج فعلياً، وهذا هو سر نجاح التسويق بالمؤثرين.

التسويق بفيديو البث المباشر

ال FOMO أو Fear of missing out هو مصطلح شائع في وقتنا الحالي، حيث أن الكل لديه نهم لمعرفة جميع الأحداث وعدم تفويت أي حدث، ومن هنا جاءت أهمية فيديو البث المباشر، حيث تمتزج خاصية معدل الوصول العالي للجماهير مع التشوق للأحداث الجديدة فيكون الناتج قوي لمصلحة الترويج لنشاطك.

استمرار تفوق التسويق بالفيديو

الفيديو أكثر تأثيراً هذه حقيقة منطقية لأنه كما ذكرنا بأن المحتوى المرئي أكثر استيعابا بمراحل من المحتوى المقروء، لذا كن حريصاً دائماً على استثمار تلك الفائدة لصالح نشاطك.

تقديم محتوى ضعيف

“المحتوى هو الملك” مقولة شهيرة لبيل جيتس ، المحتوى الجيد هو المحتوى الذي يستمر ويصبح ذو قيمة أعلى بمرور الوقت ، بعكس المحتوى الركيك الضعيف الذي يفقد قيمته ويعطي انطباع كلي سئ عن منشئ هذا المحتوى، لذا إياك والطريق السهل الخالي من التركيز والبحث عن الأفضل، قدم محتوى قوي ودعه يسوق لك مدى الحياة.

تجاهل أنواع التسويق بالمحتوى الأخرى

كما ذكرنا سابقاً بأن أنواع التسويق بالمحتوى متعددة ولكل وقت الأداة الأكثر رواجاً به ، ولكن لا نقصد هنا أن تهمل باقي الأنواع، فقط ركز على الأداة الأكثر رواجاً ولا تنسى وضع باقي الأنواع في حسبانك والاستعانة بها حتى تبهر جمهورك وتؤكد وجودك ومكانك على الساحة ، كما أن ذلك يضمن لك تواجد بل وتفوق بين منافسيك.

كيف يمكنك استخدام التسويق بالمحتوى لزيادة عدد الزيارات؟

الغرض من التسويق بالمحتوى هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية وإدارة سمعتك عبر الإنترنت واكتساب عملاء جدد، لذلك فإن وجود موقع إلكتروني تعريفي لنشاطك هو أمر ضروري ويمثل مصدر قوة لعلامتك التجارية ، ومن أجل تحقيق ذلك يجب أن تلجأ لخبراء تحسين محركات البحث SEO وكذلك حملات البحث المدفوعة SEM لزيادة زيارات موقعك، إليك بعض النصائح التي يجب أتباعها لتزيد من أعداد زائري موقعك:

• التدوين المستمر وبصفة دورية
• إنشاء خطة محتوى مدروسة جيداً تغطي كافة جوانب نشاطك
• قدم المحتوى المتميز الذي يليق بسمعتك ويليق بجمهورك
• التنويع في المحتوى على موقعك ما بين المكتوب والمرئي والانفوجرافيك والفيديو ..الخ
• كن صديق لمحركات البحث بالاستعانة بخبير SEO
• إنشئ حملات مدفوعة زيارة لموقعك من خلال منصات التواصل الاجتماعي
• إنشئ حملات مدفوعة زيارة لموقعك من خلال محركات البحث
• استعن بالمؤثرين ليحدثوا جمهورهم عنك
• اهتم ببناء الروابط الخلفية التي سترفع من موثوقية موقعك لدي جوجل

كيفية عمل CTA بطريقة صحيحة

هل تريد أن تصبح ذلك الشخص ذو التأثير القوي على الأشخاص لتنفيذ أمر معين ؟ إذن يرجى قراءة تلك السطور جيداً .

الدعوة لاتخاذ إجراء أو Call to Action أو اختصاراً CTA هو مصطلح معروف في عالم التسويق ويرمز إلى نقطة ما قبل عملية الشراء مباشرة أو هو تحديداً الزر الذي يسعى أي صاحب نشاط إلى أن يضغط عليه كافة المهتمين بمنتجه لتنفيذ ما يدعوهم صاحب النشاط لعمله.

نريد الآن اتباع بعض الخطوات العملية لتحقيق هذا الغرض وعمل دعوة مثالية لاتخاذ إجراء:

• حدد نوع الإجراء الذي ستطلبه من جمهورك

وهنا يجب أن نذكر أهم أنواع الإجراءات التي تًطلب من الجمهور

التواصل لشراء منتج

التسجيل بالموقع الإلكتروني

تحميل تطبيق الهاتف

الاشتراك في قوائم البريد الإلكتروني

ملئ نموذج بيانات

الحصول على رابط تنزيل ملف

مشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي

قراءة المزيد عن المقال

• حدد هدفك

من الأنواع التي تم ذكرها يمكنك الآن تحديد الإجراء الذي تراه مناسب لغرضك الترويجي وبدء كتابة المحتوى المناسب

• انتقي عبارات رنانة وجذابة

لحث المتلقي على تنفيذ ما تريد ، يمكنك في هذا الاستعانة بأحد المتخصصين المحترفين في كتابة المحتوى الترويجي .

• ضع عنصر جذب مغري

ليكون محفز قوي للمتلقي لا يستطيع معه مقاومة اتخاذ الإجراء المطلوب.. مثال : خصم كبير على سعر المنتج أو الخدمة ، هدية مجانية في حالة شراء المنتج ، باقة شاملة بسعر مخفض .. الخ

• عزز محتواك بصورة مميزة

المحتوى هام بدرجة كبيرة ويوازيه أهمية هو التصميم المميز الذي يعكس رسالة المحتوى ويلبي الحس الترفيهي لدى الجمهور.

• اختبر المحتوى

والدعوة لاتخاذ اجراء على الأصدقاء المقربين للتأكد من فاعليتها والمفاضلة بين أكثر من خيار حسب شدة التأثير.

بعض الأدوات التي تستخدم لتحسين المحتوى:

نذكر هنا بعض الأدوات التي لا غنى عنها في عملية تحسين وتطوير المحتوى الخاص بك

أداة Keyword Keg الخاصة باستهداف الكلمات الرئيسية

تضم أداة Keyword Keg ثلاث أدوات فرعية للبحث عن الكلمات الرئيسية بطريقة فعالة

الأداة الفرعية الأولى تعمل على البحث عن الكلمات الرئيسية واستخلاص حتى 30 كلمة رئيسية في وقت واحد، وكذلك الحصول على اقتراحات الكلمات الرئيسية مجمعة من 11 موقع مشهور، مثل: جوجل، محرك البحث Bing ، ويكيبيديا، أمازون، وغيرها.

الأداة الفرعية الثانية مخصصة لاستيراد الكلمات الرئيسية Import Keywords، ويمكنك استخدام هذه الأداة للحصول بسرعة على إحصائيات للكلمات الرئيسية المخزنة لديك مسبقاً والتي قد حصلت عليها من أدوات أخرى  أو من مواقع منافسيك.

أما الأداة الفرعية الثالثة والأخيرة فهي مخصصة لدمج الكلمات الرئيسية، وتتيح لك إدخال مجموعة من الكلمات الرئيسية، وإنشاء مجموعات متنوعة ومتعددة من تلك الكلمات الرئيسية بالإضافة إلى الإحصائيات الخاصة بها.

أداة Content Idea Generator لإيجاد أفضل المواضيع:

إذا كنت تبحث عن أفضل محتوى في مجالك، فهذه هي الأداة المثالية التي ستساعدك في تحقيق ذلك، حيث تبرز لك نتائج سريعة حول المحتوى الذي يفضله جمهورك المستهدف، وبعد إجابتك على 18 سؤالًا حول المنتج أو الخدمة التي تبيعها شركتك ستنتج لك هذه الأداة المجانية أكثر من 300 مقترح لمواضوعات تهم جمهورك المستهدف، يمكنك نشرها والترويج لها على موقعك أو صفحاتك التجارية على منصات التواصل الاجتماعي.

أداة Tettra لإدارة فريق إنشاء المحتوى:

يمكنك إدارة وتنظيم المحتوى الذي يتم نشره على موقعك باستخدام هذه الأداة الرائعة، حيث تتيح لك الأداة التعاون مع فريق العمل، سواء كانوا فريق صغير، أو بحجم مؤسسة كبيرة، ويساعدك تنسيق Wiki على الوصول إلى أفضل الأفكار بكفاءة وسرعة، دون الاضطرار إلى الانتظار حتى يستجيب شخص ما، وذلك من خلال جمع المعلومات من المقالات، وطرح الأفكار حول الموضوع الذي سيتم نشره على موقعك.

ويمكنك كذلك استخدام محرك اقتراحات ذكي خاص بالأداة، يستطيع تزويدك بالمحتوى الذي يمكنك إضافته، وكذلك المحتوى الذي لم يعد ملائمًا.

أداة Google Trends لمتابعة أحدث التوجهات:

هل ترغب في متابعة أحدث توجهات الأشخاص على جوجل فور حدوثها؟

Google Trends أداة تابعة لجوجل توفر نتائج متقدمة للغاية لايف من محرك البحث جوجل، مع معلومات محدثة حول ما يشغل جمهورك، ويمكنك من خلالها القيام بقياس سلوك المستهلك، بالإضافة إلى الحصول على رؤى وقصص إخبارية مميزة لمجالك.

الخلاصة

التسويق بالمحتوى أمر هام لا يمكنك تجنبه أو تجاهله كوسيلة لإشهار نشاطك التجاري أيا كانت طبيعته، بل إنه يتعين عليك أن تطور وتنمي من إمكانياته وتحقيق أقصى استفادة منه. الآن، أذكر لنا بعض أساليب تسويق المحتوى الأكثر شيوعًا والتي جربتها بنفسك وحققت نجاحًا فيها؟